Chez les femmes (et même chez les hommes), la mode à avoir le teint clair. Aussi, pour le justifier, certains n'hésitent pas à soutenir qu'on est plus vite remarqué lorsqu'on est clair de peau. En plus, d'autres arguent que « c'est plus joli à voir ». De telles idées incitent ainsi bien ds personnes, surtout les filles, à se dépigmenter la peau. Ainsi, une grande partie de la population abidjanaise est subitement devenue « claire de peau ». Même les personnes qui ne l'étaient pas encore cherchent à le devenir aujourd'hui.